Panel – Rola rzecznika prasowego w organizacji – oczekiwania i możliwości
2015-10-06 13:36:53 | GdańskZapraszamy do zapoznania się z tematem pierwszego panelu: "Rola rzecznika prasowego w organizacji – oczekiwania i możliwości", który odędzie się 8 października 2015 w godzinach 13.00-14.30 na Wydziale Nauk Społecznych Uniwersytetu Gdańskiego przy ul. Bażyńskiego 4, w auli S207.
Rosnąca rola ekspertów w komunikacji skłania do refleksji na temat zadań rzecznika prasowego w organizacji. Oczekiwania wobec niego, zarówno ze strony pracodawców, jak i mediów, są bardzo wysokie. Ale także dzięki nowoczesnym technologiom możliwości komunikacyjne są bardzo szerokie. Jednocześnie sposób komunikowania w dobie dynamicznie zmieniających się mediów, gdzie słowem kluczem jest „atrakcyjność” przekazu stał się coraz trudniejszy. Znalezienie równowagi pomiędzy możliwościami, jakie pozostają w zasięgu rzecznika prasowego, a oczekiwaniami organizacji, którą reprezentuje i mediów, z którymi na co dzień współpracuje, jest trudne i wymaga profesjonalizmu. Także w obszarze prawnym. Brak umiejętności poruszania się w zapisach prawnych, regulujących wzajemne stosunki mediów i organizacji, jest dziś często przyczyną bezradności rzeczników prasowych w codziennych kontaktach z dziennikarzami, szczególnie w trudnych sytuacjach kryzysów komunikacyjnych.
Niebagatelny jest również aspekt etyczny działań rzecznika prasowego, a szerzej specjalistów PR, uznawanych często za kreatorów rzeczywistości, którzy posługują się półprawdami, nierzadko kłamstwami, a najczęściej nic nieznaczącymi, ale błyskotliwymi sformułowaniami budującymi kruche wizerunkowe konstrukcje. Tymczasem praca rzecznika prasowego musi się opierać na konkretnej wiedzy, umiejętnościach i zawodowej rzetelności. Jest – aż strach użyć górnolotnego sformułowania – służbą, która ma służyć właśnie dobru wspólnemu.
Obszarów do rozważań praktycznych i teoretycznych w zakresie pracy rzecznika prasowego – jest wiele. Nie sposób wyczerpać wszystkie zagadnienia w czasie półtoragodzinnego panelu dyskusyjnego. Warto jednak od czegoś zacząć. Podjęliśmy wyzwanie zaprezentowania szeregu zagadnień – kontrowersyjnych, ale także tych prostych, związanych z codziennymi działaniami komunikacyjnymi. Własny punkt widzenia zaprezentują rzecznicy prasowi reprezentujący organizacje publiczne, środowisko biznesowe, ale także dziennikarz i ekspert prawny. Zapraszamy do dyskusji i podzielenia się z nami uwagami i spostrzeżeniami. Mamy nadzieję, że nasze spotkanie będzie początkiem wspólnych działań w zakresie uzupełniania dobrych zawodowych praktyk w pracy rzecznika prasowego i pomoże we wzajemnym zrozumieniu różnych, a jednocześnie wspólnych, ról i zadań, jakie stoją przed specjalistami PR, mediami i organizacjami, będącymi częścią lokalnych społeczności.
PROGRAM
1. Wprowadzenie dr Maria Łoszewska-Ołowska, Wydział Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego - Rzecznik prasowy pomiędzy oczekiwaniami dziennikarzy, przełożonych, a prawem
2. Rzecznik prasowy w instytucji publicznej – Antoni Pawlak, rzecznik prasowy Prezydenta Miasta Gdańska
3. Rzecznik prasowy w biznesie i korporacji – Marcin Zachowicz, rzecznik prasowy Grupy Lotos
4. Rzecznik prasowy w uczelni publicznej – Aleksander Anikowski, kierownik Centrum Promocji i Informacji Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu
5. Po „drugiej” stronie? – kontakt dziennikarza z rzecznikiem prasowym – Anna Włodkowska, dziennikarz TVP S.A. Oddział w Gdańsku
6. Dyskusja z udziałem zaproszonych gości, rzeczników prasowych oraz studentów
7. Podsumowanie
Prowadzenie – dr Beata Czechowska-Derkacz, rzecznik prasowy Uniwersytetu Gdańskiego, współautorka książki „Rzecznik prasowy – oczekiwania i możliwości. Perspektywa teoretyczna i praktyczna”